C’est quoi un contenu evergreen ?

Un contenu optimisé et de haute qualité améliore la visibilité et la réputation d’un site. Parmi ces contenus, certains créent du buzz. Ils sont consultés et partagés. Toutefois, cette popularité est généralement éphémère. Il existe également un contenu dit intemporel appelé contenu evergreen.

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Qu’est-ce que le contenu evergreen ?

Le contenu evergreen consiste à créer des articles de blog (ou du contenu en général) qui ne se démoderont jamais. Ils attireront des visiteurs sur votre site au fil du temps, c’est-à-dire longtemps après leur publication sur votre blog. Le terme evergreen signifie toujours vert ou toujours frais, ce qui signifie toujours intéressant et informatif pour le lecteur.

Le contenu evergreen fait partie intégrante de votre stratégie de contenu et doit être une priorité ! Il est particulièrement adapté à la création d’une stratégie d’inbound marketing pour générer des leads puis les convertir en clients. En effet, afin d’attirer le maximum de clients potentiels sur votre blog ensuite sur votre site internet, votre contenu doit être lisible à tout moment.

Le contenu evergreen signifie que vous pouvez constamment informer l’internaute qui effectue une recherche sur un sujet précis et l’éclairer sur certains sujets qu’il ne maîtrise pas encore. En d’autres termes, le contenu evergreen est un contenu qui ne meurt jamais. Par contenu evergreen, on entend donc :

• soit des articles qui sont toujours à jour, quel que soit le moment où ils ont été lus par les internautes,
• soit des articles qui ont subi de très légères modifications pour les mettre à jour.

En quoi le contenu evergreen est-il différent ?

Le contenu evergreen est reconnaissable à son site Web éducatif. Vous ne trouverez pas de termes liés à une période ou à un événement tels que « vacances », « promotions », « fête des mères », etc.

Ce type de contenu devient disponible au fil du temps et est donc bien référencé par les moteurs de recherche. Un bon contenu evergreen signifie également un contenu facile à comprendre.

Pourquoi écrire du contenu evergreen ?

Il sert votre stratégie de marketing de contenu, c’est un message fenêtre ouverte. Ce contenu persistant complète parfaitement d’autres types de publications (breaking news, news, fiches produits) ayant un cycle de vie court. La combinaison de ces deux types de contenu Web crée du trafic vers votre site Web.

Le contenu evergreen garantit une visibilité constante. Vous attirez vos futurs clients via les réseaux sociaux, YouTube, les moteurs de recherche et le référencement naturel SEO. Le contenu evergreen favorise aussi une véritable rencontre entre vous et votre public.

Comment écrire du contenu evergreen ?

Un article de blog est un contenu constant typique. Les informations fournies sont pédagogiques et à forte valeur ajoutée. Pour écrire cela, vous devez vous mettre à la place de la cible (buyer persona). Votre article doit être utile au lecteur. Il doit avoir un très haut niveau de référencement. En effet, l’internaute doit le trouver facilement grâce à Google.

Inutile de définir chaque terme, l’internaute a un certain niveau de connaissance sur un sujet donné. S’il a trouvé votre blog, c’est qu’il est déjà intéressé par votre offre. Toutefois, il veut en savoir plus. Vos articles et conseils doivent lui donner la possibilité de revenir régulièrement chercher des informations quand il en a besoin.

Categories: Communication

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